Google potwierdził globalną ekspansję Trybu AI w wyszukiwarce, a polski oddział ogłosił jego start w naszym kraju. Równolegle firma dodała nowe funkcje „wizualnego odkrywania” i zakupy opisowe, a także kontynuuje włączanie reklam do doświadczeń AI (AI Overviews i sam Tryb AI). Dla firm oznacza to zmianę sposobu, w jaki użytkownicy formułują zapytania, przeglądają wyniki i trafiają na strony — a także nowe miejsca ekspozycji płatnej.
Czym jest Tryb AI i jak różni się od AI Overviews?
AI Overviews to krótkie podsumowania nad wynikami — pojawiają się kontekstowo i linkują do źródeł. Tryb AI to osobny widok „AI-first”: po wpisaniu zapytania przechodzimy do odpowiedzi generowanej przez Gemini z wątkami do pogłębiania i zestawem linków. W praktyce to bliżej „asystenta badawczego” niż klasycznej listy linków. Google podkreśla, że oba doświadczenia mają kierować ruch na strony — i że AI w wyszukiwarce „napędza więcej zapytań oraz wyższej jakości kliknięcia”.
Co nowego: wizualne wyniki i zakupy „opisem”
30 września Google dodał do Trybu AI wizualne odkrywanie (więcej kart z obrazami, szybsze przeglądanie kategorii) oraz zakupy opisowe: zamiast klikać filtry, użytkownik opisuje, czego szuka („eleganckie, wodoodporne buty na jesień do 400 zł”), a AI składa dopasowane wyniki z Shopping Graph (opinie, ceny, promocje). To przyspiesza drogę od inspiracji do zakupu — także na długim ogonie zapytań.
Dostępność: Polska na liście, Europa w zasięgu
7–8 października Google ogłosił duże rozszerzenie języków i rynków: Tryb AI jest dostępny w ponad 200 krajach i terytoriach, w tym w licznych krajach Europy, a polski blog potwierdził wdrożenie w Polsce. Funkcja pojawia się jako dodatkowa zakładka / przycisk w interfejsie wyszukiwarki (web i aplikacja Google). Rollout bywa etapowy — u części użytkowników pojawia się stopniowo.
Reklamy: AI Overviews i Tryb AI włączają inventory dla Search & Shopping
Na Google Marketing Live 2025 firma potwierdziła reklamy w AI Overviews na desktopie oraz włączenie reklam do Trybu AI. Google Ads doprecyzowuje, że reklamy mogą wyświetlać się nad lub pod podsumowaniami AI i są kwalifikowane z istniejących kampanii (Search, Shopping, Local, Performance Max, App). Google sygnalizuje też stopniowe rozszerzanie z USA na kolejne rynki anglojęzyczne. Dla marketerów to nowy układ strony wyników i inne punkty styku z użytkownikiem.
Wpływ na SEO i content: intencja > fraza, „źródła” jako waluta zaufania
W Trybie AI linki do źródeł są integralną częścią odpowiedzi. Strategicznie oznacza to:
- Briefy pod intencję: treści odpowiadające na złożone, wieloetapowe pytania (porównania, decyzje zakupowe, „jak to zrobić w mojej sytuacji?”) mają większą szansę wejść do odpowiedzi AI.
- Semantyka i dane strukturalne: klarowne powiązania tematów, FAQ kontekstowe, fragmenty poradnikowe i rzetelne „E-E-A-T” zwiększają szanse na cytowanie.
- Wizualne podsumowania: obrazy, wykresy i tabele, które AI może „zrozumieć” i wykorzystać jako element kart wizualnych, będą zyskiwać.
Google utrzymuje, że mimo AI „wysyła miliardy klików dziennie” i promuje web w swoich doświadczeniach AI, ale układ SERP-ów realnie się zmienia — trzeba śledzić widoczność nie tylko w klasycznych pozycjach, lecz także w slotach źródeł Trybu AI/Overviews.
Co to oznacza dla płatnych kampanii
Reklamy w Overviews i Trybie AI nie zastępują klasycznego inventory — raczej je uzupełniają. W praktyce:
- Nowe placementy blisko odpowiedzi AI (nad/pod),
- Inne wzorce scrollowania — użytkownik często konsumuje odpowiedź, zanim zobaczy klasyczne linki,
- Lejek: zapytania długiego ogona i konwersacyjne mogą częściej kwalifikować się do pokazania reklam przy odpowiedziach AI.
Warto w raportach porównywać wyniki wg powierzchni (klasyczny SERP vs AI Overviews/AI Mode), a w kreacjach testować język naturalny i asset-y produktowe, które „pasują” do odpowiedzi AI.
Jak to włączyć… i jak wrócić do „samych linków”
- Dostęp do Trybu AI: w wyszukiwarce pojawia się dedykowana zakładka/widok; Google ma też oficjalną stronę opisującą Tryb AI i pomoc z instrukcjami oraz funkcją tworzenia/edycji obrazów w Trybie AI.
- Chcesz „czyste linki”? Branżowe poradniki przypominają, że użycie filtra Web (lub dopisanie do URL parametru
&udm=14) ogranicza elementy AI i zostawia klasyczne wyniki. To nie jest oficjalny globalny „wyłącznik”, ale działa jako obejście.
Napięcia z wydawcami i regulatorami
W Europie trwa spór o wpływ AI Overviews na ruch i przychody wydawców — część organizacji złożyła skargę antymonopolową do Komisji Europejskiej, zarzucając Google’owi nadużycie pozycji poprzez wyświetlanie streszczeń AI nad wynikami i brak realnej możliwości opt-out bez strat widoczności. Google odpowiada, że wysyła „miliardy klików dziennie” i że zmiany w ruchu zależą od wielu czynników. Sprawa może wpływać na tempo i sposób wdrażania nowych doświadczeń AI w regionie.
Co robić teraz?
Dla firm i sklepów to moment na audyt treści pod złożone intencje (porównania, wybory, instrukcje kroków decyzyjnych), wzbogacenie stron o wiarygodne źródła i dane oraz spięcie raportów SEO/SEM tak, by widzieć udział ruchu z powierzchni AI (Overviews/AI Mode) vs. klasyczne SERP-y. W paid media warto testować kreacje i formaty, które „czytają się” dobrze w towarzystwie odpowiedzi AI oraz monitorować skuteczność placementów nad/pod odpowiedzią.
